Gruppendiskussionen:
Diese Gesprächsrunden zu einem Themenbereich, der anhand eines Leitfadens eruiert wird, eignen sich sowohl für Business-to-Business Studien als auch Business-to-Consumer Fragestellungen.
Es kommen 6-10 Personen aus der Zielgruppe zu einem ca. zweistündigen Gespräch zusammen, welches von einem Moderator geführt wird.
Dabei entwickelt sich in der Regel eine Gruppendynamik, die eine größere Offenheit und Spontaneität als bei Einzelgesprächen begünstigt. Häufig führt diese Dynamik auch zu neuen, kreativen Lösungen (Produkt, Vermarktung).
Einzelexplorationen
sind eine Reihe persönlicher Gespräche mit Verbrauchern oder Experten.
Sie werden entweder bei den Gesprächspartnern oder in einem Teststudio geführt.
Bei den vertiefenden Explorationen können unter anderem mit Methoden, die aus der psychologischen Gesprächsführung abgeleitet sind, tieferliegende Motivationsstrukturen, Attitüden und Wünsche bezüglich des Themenbereichs beschrieben werden.