In diesem Markt gibt es nicht nur die eine Zielgruppe.
Je nach Produkt fungieren z.B. die Pferdebetriebe sowohl als Multiplikator als auch als Endverbraucher.
Durch Kombination einzelner Untergruppen erreicht man ein Höchstmaß an Flexibilität für zielgenaue Untersuchungen.
Nur wenn Fragestellung und Zielgruppe einander entsprechen, kann man mit aussagekräftigen Ergebnissen arbeiten. Ein Reiter beispielsweise, der ein Schul- oder Pflegepferd reitet, ist zu futter- oder haltungsrelevanten Fragestellungen nicht kompetent - anders zur Thematik der Sportausstattung und der Mediennutzung.
